看Nike如何用Snapchat在23分钟内卖光新款球鞋

      Snapchat的用户总数虽然尚未超过2亿，但它的行销广告创意却不断更新。就在上周末NBA明星赛时，它与Nike共同实验销售最新Jordan款球鞋，最后，不到23分钟内就全数卖出。

 

      上周末美国职篮热闹地结束了明星赛系列表演，吸引大批民众造访洛杉矶。趁着这波篮球热，Nike也首度与社群平台Snapchat合作，透过此App来直接销售新款Jordan联名球鞋。

 

      Nike在这波活动透过Snapchat打造两个销售机会。第一是它的AR滤镜，Nike打造了麦可乔丹（Michael Jordan）在1988年明星赛灌篮大赛的AR影像，作为用户可以与朋友分享的动态滤镜。滤镜动画的最后，乔丹从30年前的装扮改穿成今年的明星赛队服以及新的一双球鞋，那双球鞋，就是今年3月会上市的AJ III Tinker。

 

      第二个，是随着场地活动发生的实体转虚拟销售机会。Nike在明星赛系列活动后举办了一场赛后派对，派对场上的一个篮球板上印有一个特殊的QR code。只要扫描此QR code，就会把用户带到Snapchat店面中，让他们直接购买这双AJ III Tinker球鞋。不仅如此，当天购买，当天晚上10点半就会送达到府。

 

      在演唱会开始23分钟之后，所有准备的球鞋数量就全数销售完毕。

 

      Snapchat在本月初（2月），开启平台上的虚拟商店Snap Store，透过电商Shopify的技术，让用户可以购买周边商品。这次与Nike的合作，是Snap Store第一次像个电商一般贩售第三方商品，也是Nike第一次与Snapchat合作销售。

 

      网络购买科技透过与实体活动气氛结合，更有望增加即时的销售机会。Snapchat与Nike的合作，为业界写下一个好的开始，透过这次成功，Snapchat也可能会继续拓展他们的电子商务应用例子，瓜分电商市场的部分利润。