随着P2P的进一步发展，众多巨头开始进入该领域，力求分享“大蛋糕”。先是百度、腾讯，而后是搜狐等，都宣布开展P2P业务。对此，业内分析人士认为，众多资金雄厚的企业，特别是“国资系背景”平台的加入，强化了社会公众对行业的信心，是一个强烈的积极信号，表明了国家对P2P的支持态度，将有益于降低中小微企业融资成本。此外，巨头进入P2P市场，一些经营不善的中小平台或倒闭或被有实力的网贷公司兼并，进而诞生一批行业龙头，垄断80%以上的网贷市场，进一步带来小平台的生存危机。
积木盒子CEO董骏认为，一年多来， 互联网金融发展非常迅猛，其灵活性、低门槛等特点，让各行业巨头看到了未来发展的巨大潜力，所以大量资本大鳄纷纷进入。?
在董骏看来，巨头进入有其合理性。除了少数银行系、国资系外，多数巨头都以投资形式进入，一方面为平台所在的公司提高了创新动力，巨头都带有一定的产业背景和产业资源，能够促使行业体系完整。另一方面，也能完善巨头自身的产业链。
对此，国内首家公益投融互联网金融平台“ 融和贷”董事长佘能州则表示，巨头平台的加入，有利于行业门槛的提高，加快P2P的竞争。未来，行业将进一步洗牌，野蛮生长的局面将停止，渐渐走向有序竞争。
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